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El SEO (Search Engine Optimization) es una disciplina en constante evolución que busca mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Si bien existen muchas estrategias y técnicas para lograrlo, una de las más fundamentales y a menudo pasadas por alto es el SEO técnico.
Una buena agencia SEO debe dominar a la perfección todas las claves del SEO técnico, entendiendo en qué consiste, por qué es esencial y las formas de implementarlo correctamente en las webs de sus clientes.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico se refiere a un conjunto de prácticas que tienen como objetivo optimizar la estructura y el funcionamiento interno de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. A diferencia del SEO on-page, que se centra en el contenido y los elementos visibles de una página, el SEO técnico se enfoca en aspectos más técnicos y detrás de escena que afectan la indexación y la clasificación de un sitio web.
Importancia del SEO técnico
El SEO técnico es fundamental porque influye en cómo los motores de búsqueda comprenden y evalúan tu sitio web. Una estructura sólida y una configuración adecuada pueden hacer que tu sitio sea más amigable para los motores de búsqueda, lo que a su vez puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Aquí hay algunas razones por las cuales el SEO técnico es esencial:
1. Indexación eficiente
Los motores de búsqueda envían «arañas» o «crawlers» para recopilar información de tu sitio web. Un buen SEO técnico asegura que estas arañas puedan acceder y rastrear todas las páginas de tu sitio sin problemas. Si hay obstáculos técnicos, como enlaces rotos o redirecciones incorrectas, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para indexar tu contenido.
2. Velocidad del sitio
La velocidad de carga de tu sitio web es un factor importante para el SEO. Los motores de búsqueda premian los sitios web que se cargan rápidamente, ya que ofrecen una mejor experiencia al usuario. Optimizar la velocidad del sitio es una tarea técnica que implica la compresión de imágenes, el uso de la caché del navegador y la minimización del código.
3. Seguridad
La seguridad es una prioridad tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Un sitio web seguro es más propenso a clasificar más alto en los resultados de búsqueda. Implementar medidas de seguridad, como el certificado SSL, es una parte esencial del SEO técnico.
4. Estructura de URL
Una estructura de URL coherente y amigable es importante para la navegación del usuario y la indexación de motores de búsqueda. El SEO técnico se encarga de optimizar las URLs para que sean descriptivas y fáciles de entender.
5. Mobile-friendliness
Dado que la mayoría de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles, es crucial que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. El SEO técnico garantiza que tu sitio tenga un diseño receptivo y que funcione correctamente en smartphones y tabletas.
Elementos clave del SEO técnico
Ahora que hemos comprendido la importancia del SEO técnico, examinemos algunos de los elementos clave que lo componen:
1. Optimización de robots.txt
El archivo robots.txt le indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio web deben rastrear y qué partes deben ignorar. Es fundamental configurarlo correctamente para evitar que se indexen páginas no deseadas y para permitir el acceso a las páginas importantes.
2. Sitemaps XML
Los sitemaps XML son archivos que proporcionan un mapa de tu sitio web a los motores de búsqueda. Ayudan a los motores a entender la estructura de tu sitio y a indexar todas las páginas de manera eficiente. Debes generar y enviar un sitemap XML a las herramientas de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
3. Canónico y etiquetas hreflang
Las etiquetas canónicas ayudan a resolver problemas de contenido duplicado, indicando cuál es la página preferida en caso de que haya varias versiones similares. Por otro lado, las etiquetas hreflang se utilizan para indicar a los motores de búsqueda en qué idioma está el contenido y a qué audiencia se dirige.
4. Optimización de velocidad
La velocidad de carga del sitio es crítica. Puedes mejorarla reduciendo el tamaño de las imágenes, habilitando la compresión, utilizando la caché del navegador y minimizando el código CSS y JavaScript.
5. Estructura de URL
Las URLs deben ser claras y descriptivas, y no deben contener caracteres especiales ni números excesivos. Una estructura jerárquica facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
6. Seguridad y HTTPS
La seguridad del sitio web es esencial. Implementar un certificado SSL para habilitar el protocolo HTTPS no solo protege la información del usuario, sino que también mejora la confianza y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
